[{"data":1,"prerenderedAt":45},["ShallowReactive",2],{"article-es-attribution-vs-causality":3},{"slug":4,"locale":5,"title":6,"description":7,"category":8,"categoryKey":9,"readMinutes":10,"publishedAt":11,"body":12,"sources":38,"seoTitle":6,"seoDescription":7},"attribution-vs-causality","es","Atribución vs causalidad: el informe reparte crédito, el experimento busca la causa","Por qué atribución y medición causal responden preguntas distintas.","Medición","Measurement",10,"2026-08-12",[13,18,23,28,33],{"h":14,"p":15,"bullets":17},"La atribución contabiliza el recorrido observado",[16],"Reparte conversiones entre puntos de contacto observados. Sirve para operar campañas, pero que un contacto ocurra antes de una venta no demuestra que la haya causado.",[],{"h":19,"p":20,"bullets":22},"La causalidad busca el mundo que falta",[21],"La pregunta es contrafactual: ¿qué habría ocurrido sin la acción de marketing? Un experimento crea una comparación defendible al retener o cambiar el tratamiento para un grupo de control.",[],{"h":24,"p":25,"bullets":27},"Por qué el retorno de plataforma puede superar al retorno incremental",[26],"Una plataforma puede registrar correctamente una compra después de un clic y, aun así, atribuir a la publicidad una venta que habría ocurrido de todos modos. Atribución describe el recorrido; incrementalidad estima el cambio causado.",[],{"h":29,"p":30,"bullets":32},"Usa ambas",[31],"Usa atribución para operar flujos y campañas. Usa experimentos, estudios de lift, pruebas geográficas o modelos calibrados para decisiones de presupuesto basadas en causalidad.",[],{"h":34,"p":35,"bullets":37},"La pregunta de dirección",[36],"En lugar de preguntar qué canal reporta mejor retorno, pregunta cuánto resultado desaparecería si la actividad se redujera o eliminara.",[],[39,42],{"title":40,"url":41},"Google Meridian — inferencia causal","https:\u002F\u002Fdevelopers.google.com\u002Fmeridian\u002Fdocs\u002Fcausal-inference\u002Frationale-for-causal-inference-and-bayesian-modeling",{"title":43,"url":44},"Google Ads — centro de experimentos","https:\u002F\u002Fsupport.google.com\u002Fgoogle-ads\u002Fanswer\u002F16856494?hl=en",1786583029567]