[{"data":1,"prerenderedAt":45},["ShallowReactive",2],{"article-es-search-advertising-incrementality":3},{"slug":4,"locale":5,"title":6,"description":7,"category":8,"categoryKey":9,"readMinutes":10,"publishedAt":11,"body":12,"sources":38,"seoTitle":6,"seoDescription":7},"search-advertising-incrementality","es","Incrementalidad en Search: cuando un clic no equivale a un cliente creado","Marco para distinguir captura y creación de demanda en búsqueda.","Rendimiento","Performance",8,"2026-08-08",[13,18,23,28,33],{"h":14,"p":15,"bullets":17},"La cercanía a la intención es también el problema de medición",[16],"Search actúa cerca de la decisión, pero la intención puede haber sido creada antes por reputación, contenido, boca a boca, creadores, actividad offline o publicidad previa.",[],{"h":19,"p":20,"bullets":22},"Separa captura y creación de demanda",[21],"Distingue marca, genérico, competidores y alta intención. El mecanismo causal cambia y la sustitución orgánica importa especialmente en marca.",[],{"h":24,"p":25,"bullets":27},"El clic no es el resultado final",[26],"Si el objetivo es ingreso o pipeline cualificado, sigue clic incremental, conversión incremental e ingreso o beneficio incremental.",[],{"h":29,"p":30,"bullets":32},"Usa pruebas de pausa con cuidado",[31],"La investigación histórica demuestra un método, no una constante universal. Subastas, ranking orgánico, fuerza de marca y mezcla de consultas cambian.",[],{"h":34,"p":35,"bullets":37},"Mide el euro marginal",[36],"La pregunta es dónde el siguiente euro deja de crear suficiente valor incremental. Requiere curvas de respuesta, segmentos, experimentos y coste de oportunidad.",[],[39,42],{"title":40,"url":41},"Google Research — clics incrementales de anuncios de búsqueda","https:\u002F\u002Fresearch.google\u002Fpubs\u002Fincremental-clicks-impact-of-search-advertising\u002F",{"title":43,"url":44},"Google Research — ranking orgánico e incrementalidad","https:\u002F\u002Fresearch.google\u002Fpubs\u002Fimpact-of-ranking-of-organic-search-results-on-the-incrementality-of-search-ads\u002F",1786583030932]