Le positionnement avant le contenu : pourquoi publier plus ne sauve pas une marque interchangeable
Un système de positionnement pour audience, problème, promesse, preuve et point de vue avant le calendrier éditorial.
Le contenu amplifie ce qui existe déjà
Si le positionnement est vague, publier davantage distribue le flou plus vite. Le contenu amplifie; il ne remplace pas le choix stratégique.
Cinq décisions
Définissez audience à plus forte valeur, problème crédible, promesse spécifique, preuve et point de vue.
- Audience
- Problème
- Promesse
- Preuve
- Point de vue
Un pilier éditorial n’est pas un positionnement
“Éducation”, “coulisses” et “conseils” sont des thèmes, pas une position de marché. Un pilier fort exprime une idée stratégique que la marque veut posséder.
La cohérence est un système
Une marque cohérente ne répète pas la même phrase. Elle répond à des questions différentes depuis la même vision stratégique.
Le test éditorial
Si le contenu fonctionnerait avec le logo d’un concurrent, il est peut-être utile mais pas distinctif. Ajoutez preuve, méthode, expérience ou point de vue.