Recherche & preuves

Les preuves doivent clarifier la prochaine décision.

Recherche, cadres de décision et analyses de croissance de THE THIRD ACT.

01

Sourcer

Les faits externes doivent être attribuables.

02

Séparer fait et analyse

Nous distinguons la source de notre interprétation.

03

Rendre actionnable

La recherche doit clarifier une décision, une priorité ou un test.

Standard éditorial

Bibliothèque de recherche

Analyses et cadres publiés.

Mesure9 min de lecture

Le problème des KPI : ce que la direction doit mesurer — et ignorer

Une méthode pratique pour distinguer résultats business, indicateurs avancés et métriques de plateforme.

Lire l’analyse
Mesure10 min de lecture

Attribution ou causalité : le rapport attribue le crédit, l’expérience cherche la cause

Pourquoi l’attribution et la mesure causale répondent à deux questions différentes.

Lire l’analyse
Mesure12 min de lecture

Inférence causale en marketing : de la corrélation à la décision

Un cadre pratique pour distinguer les signaux corrélés des interventions qui changent réellement les résultats business.

Lire l’analyse
Mesure10 min de lecture

Revenu incrémental vs revenu attribué : le chiffre dont la finance a réellement besoin

Pourquoi le revenu crédité au marketing n’est pas automatiquement créé par le marketing, et comment construire une lecture causale utile.

Lire l’analyse
Mesure11 min de lecture

Incrémentalité et mesure contrefactuelle : la vraie question derrière le ROI marketing

Introduction pratique aux groupes test et contrôle, au contrefactuel et au revenu incrémental.

Lire l’analyse
Performance9 min de lecture

Cannibalisation payant–organique : achetez-vous des clics que vous aviez déjà ?

Comment réfléchir à la recherche de marque, à la substitution organique et aux clics incrémentaux.

Lire l’analyse
Mesure12 min de lecture

Tests holdout et expériences géographiques : quand il faut un contrôle, pas un nouveau modèle d’attribution

Comment les contrôles randomisés et tests géographiques construisent un contrefactuel.

Lire l’analyse
Performance8 min de lecture

Incrémentalité du Search : quand un clic ne signifie pas un client créé

Cadre de décision pour distinguer capture et création de demande en Search.

Lire l’analyse
Créateurs10 min de lecture

Influence au-delà de la portée : acheter distribution, crédibilité et création sans les confondre

Un cadre pour séparer la valeur créateur entre média, confiance et actifs créatifs.

Lire l’analyse
Créateurs9 min de lecture

UGC, contenu créateur et contenu influenceur ne sont pas la même chose

Cadre commercial pour distinguer preuve client, créatif de performance et distribution créateur.

Lire l’analyse
Croissance9 min de lecture

La génération de leads en Irak est un problème de système, pas une course au coût par lead

Pourquoi offre, qualification, vitesse de réponse et feedback commercial comptent plus qu’un formulaire bon marché.

Lire l’analyse
Marque8 min de lecture

Le positionnement avant le contenu : pourquoi publier plus ne sauve pas une marque interchangeable

Un système de positionnement pour audience, problème, promesse, preuve et point de vue avant le calendrier éditorial.

Lire l’analyse
Mesure11 min de lecture

Des métriques de plateforme à la science marketing : expériences, incrémentalité et MMM

Une carte de maturité qui attribue un rôle à chaque méthode.

Lire l’analyse
Entreprise & vérification ↗Services commerciaux ↗